Vivimos en un mundo donde Instagram forma parte de nuestras vidas.
No podemos vivir sin consultar nuestros likes, comentarios y sobre todo (admitámoslo) cómo les ha ido el día a nuestros influencers favoritos.
📈 La plataforma cuenta con más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo. Es una audiencia enorme. Si comparamos, Twitter “sólo” cuenta con unos 400 millones de usuarios activos al mes.
Lo más interesante si cabe de Instagram es el nivel de interacción que las marcas obtienen en la plataforma.
De ahí que hacer publicidad en Instagram puede ser un “filón” que, si tienes un ecommerce u otro tipo de negocio, debas contemplar dentro de tu estrategia (sí o sí).
El “problema del enlace” al producto
Durante mucho tiempo, el gran problema con el marketing en Instagram ha sido hacer que tus seguidores en esta red se dirijan a tu sitio web.
Como no se pueden colocar enlaces en sus publicaciones, las marcas deben dirigir a los usuarios a sus biografías, en donde, a medida que hacen publicaciones sobre productos nuevos, deben actualizar continuamente los enlaces (el famoso “link in Bio”).
Aunque esto no es lo ideal, Instagram todavía es considerado como una fuente de tráfico y ventas con gran impacto para muchas empresas.
En el siguiente ejemplo, el botón “compra ahora” dirige a los lectores directamente a la página de un producto.
Etiquetado del producto
Instagram se asoció con Shopify para llevar las cosas un paso más allá, y ofrecer un etiquetado de productos fácil a nuestros usuarios.
➡️ Etiquetar los productos en fotos de Instagram brindará una experiencia de pago sin interrupción para el cliente ⬅️
Con el etiquetado del producto, las marcas que comercializan online tendrán incluso más razones para empezar a publicar anuncios publicitarios en Instagram.
Tu solución puede ser invertir en Instagram Ads
La publicidad en Instagram es un tema relativamente nuevo. Hasta hace unos años existía una solución llamada: post patrocinados.
En el pasado, si querías anunciar tu marca o productos en ella, tenías que hacerlo mediante la negociación en privado con influencers de tu sector.
Les pedías que promocionaran tus productos en sus cuentas a cambio de “un módico precio”… Si bien esto puede ser una forma efectiva de dirigir tráfico y generar ventas, presenta algunas limitaciones:
Los anuncios patrocinados no han desaparecido por completo.
Conseguir que alguien más promueva tu producto conlleva beneficios adicionales y sólidos: proporciona pruebas sociales, añadiendo un factor sensacional a tu negocio y es más probable que las personas compren algo cuando alguien en quien confían lo compró primero.
Además, si bien no tienes mucho control sobre la audiencia de los influencers, al menos no tienes que tomar decisiones sobre a quién dirigirte.
Los post patrocinados siguen siendo una excelente manera de alcanzar influencers, especialmente si estás vendiendo un producto.
Sin embargo aquí está la solución:
Instagram Ads: descubre cómo funciona su publicidad
Desde finales de 2015, cualquiera puede crear anuncios de Instagram a través de la plataforma publicitaria de Facebook.
Tienes el control total sobre tus anuncios, cómo se visualizan y quién los ve.
A diferencia de las publicaciones patrocinadas, tus anuncios se publican directamente desde tu propia cuenta. Las ventajas de este nuevo método son:
Tipos de anuncios que puedes hacer en Instagram Ads
Ahora puedes lanzar cuatro tipos diferentes de anuncios en Instagram.
- Anuncios de fotos: una foto simple en formato horizontal o cuadrado.
- Anuncios de video: los videos pueden durar hasta 60 segundos en formato paisaje o cuadrado.
- Anuncios en carrusel: incluye hasta 4 fotos más que las personas pueden ver al hacerlas deslizar.
- Anuncios de historias— haz publicidad en las historias de Instagram con contenido de fotos o videos.
Objetivos de las campañas
Los anuncios de Instagram ofrecen varios objetivos de campaña.
Estos son objetivos potenciales para tu campaña que seleccionas a partir de una lista. No descuides esta opción: influirá en la optimización de tus anuncios y en cómo pagas por ellos.
Es posible que ya estés familiarizado con los objetivos de campaña si haces anuncios en Facebook.
Las opciones incluyen:
✅ Conocimiento:
Impulsa el conocimiento de tu negocio, producto, aplicación o servicio.
- Alcance
- Alcance y frecuencia
- Conocimiento de la marca
- Conocimiento local
✅ Consideración:
Haz que los clientes potenciales aprendan más sobre tus productos o servicios.
- Clics en la página web
- Vistas de vídeo
- Alcance y frecuencia
✅ Conversión:
Aumenta las ventas de producto, las descargas de aplicaciones móviles, o incluso las visitas en tu tienda.
- Conversiones en la página web
- Anuncios dinámicos en Instagram
- Instalaciones de aplicaciones móviles
- Interacción con la aplicación móvil
Opciones de segmentación
Todos los anuncios de Instagram tienen las mismas opciones de segmentación que los anuncios de Facebook.
Estos incluyen una segmentación en función de la ubicación, datos demográficos, intereses, comportamiento, audiencias similares y segmentación automática (deja que Facebook decida).
Aún mejor, si tienes Audiencias personalizadas, puedes segmentarlas en Instagram.
Las audiencias personalizadas son grupos de personas que, de alguna manera, ya se han conectado con tu marca.
Esto podría ser al visitar tu página web, al interactuar con tus publicaciones en Facebook, al utilizar tu aplicación o al compartir sus informaciones de contacto contigo.
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